、品德这三者构成企业的总体形象；

二：是品牌通过注册，

取得法律保护，具有维权作用；

三：是企业的无形资产，具

有增值作用。
       

我们要以理性和实征看待品牌的作用。2005年，中央商务

部原部长簿熙来向有关部门说：“国内1美元的商品出口到美

国后，卖给消费者要4美元，其中3美元都在流通环节被外国

进口商赚走了。为什么我们的商品卖不起价？因为没有自己

的品牌！”。2006年11月8日中国国际茶文化研究会会长刘枫

在安溪茶会上说：“2005年肯尼亚出口茶叶34万吨，居世界

第一，立顿（Lipton）红茶中肯尼亚红茶占主要的拼配份额

，肯尼亚红茶卖给立顿公司，立顿红茶在市场销售22美元/公

斤，而肯尼亚茶农收入是1美元/公斤。”

“品牌强国就是贸易强国 品牌弱国难成贸易强国”，这

已是全球共识的基本理念，直面中国茶品牌，至今仍处于“

名茶强势名牌弱势”地位，中国名茶最多，品牌也很多，在

国内叫得响的有几个，在世界茶市场上叫得响的没一个。

2005年以来，“安溪铁观音”、“安溪八马”、“安溪日春

”、“天福茗茶”、四川峨眉山“竹叶青茶”已先后被国家

工商总局正式决定发布为“中国驰名商标”（以上四个在福

建省，其中三个在安溪），1982年由国家经贸委代表国家，

组织商业部等部门组成了全国名茶评比委员会评定的“中国

十大名茶”中只有安溪铁观音被评定为“中国驰名商标”，

安溪铁观音不仅是“中国名茶”又是“中国名牌”，安溪铁

观音不仅质、价长期持稳，广受消费者青睐，茶文化软实力

很强，而且品牌整合优势很收效，其成功经验就是宣传一种

茶，不搞多茶类竞争。加强和加快产业集群、区域品牌建设

，安溪茶业是我国农业生产业集群（或称集聚）的成功典型

，例如，安溪佳友机械有限公司的乌龙茶机械“佳友”品牌

       国务院原副总理吴仪语重心长寄语茶人：“中国七万茶厂，

不敌一家立顿，我国是世界产茶大国，但还不是产茶强国，

      英国立顿茶（Lipton）在世界140—150万吨贸易量中，立

顿一家的销售约60万吨，占世界贸易量的40%左右，在全球袋

四、国宝花黎与国宝沉香
1．产品质量是品牌的生命线，如不能保持均质性，就免谈品

牌。立顿成功的秘诀，首要在于坚持大批量优良而稳定的质

量。无论在世界任何地方，购买到黄牌“立顿红茶”，其优

良品质几乎是一样的。立顿的成功经验很值得我国茶产业参

考借鉴的。

五、《国宝花黎》在九十年代中、在很多人心目中、只是木

料、木材、经过花黎协会会长、张志杨先生出版了《国宝花

黎》之后、从3毛元一斤木头一直升到8000多元一斤木头，这

己经不是神话，是现代最吃香的木头。

它从培植、种植、生长、结香、取香、用香、闻香、药用价

值、香文化复苏、真假沉香分辨，工具开发、等等

七：现在、典藏茶艺将《国宝沉香》用一种新的意念、从复

杂中用最简单方法将它开发出来、让人一目了然，己可玩香

、又可喝上天然沉香、是沉香界新的一种尝试、也是沉香界

新的创造与提升品牌之路必经的一段。